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¿Qué es SEO y como funciona?


A menudo muchos emprendedores han escuchado la palabra “SEO”, o  posicionamiento web, pero pocos conocen como funciona y su importancia en el marketing digital,  cómo influye en el alcance que pueda tener nuestra página web en Internet, como atraemos tráfico web hacia nuestro sitio, hoy hablaremos de todo que debes conocer acerca del SEO, te lo decimos nosotros que llevamos 3 años haciendo seo para nuestros clientes.

Miles de marcas y personas buscan impulsar sus páginas webs para tener mucho más alcance del que tienen sus competencias y así llegar a más clientes, tener mayor interacción e incluso verse como un servicio o producto bastante bueno por salir en la primera página de Google.

¿Qué es el SEO?

Sus siglas responden al nombre de Search Engine Optimization (Optimización en motores de búsqueda) y es llamado de muchas maneras entre ellas; posicionamiento web, posicionamiento seo, posicionamiento natural. Es básicamente hacer que tu página web responda en los buscadores a ciertas búsquedas que se realicen con ciertas palabras claves de  tu negocio por ejemplo: “talleres en lima” y tratar de aparecer en las serps (RANKING DE GOOGLE) y mejor aún en la primera página,

Definiciones de SEO,  Tiene muchas pero todo significa lo mismo, entre ellas son…

El arte de utilizar todos los recursos disponibles para lograr una mejor visibilidad en los Buscadores. Entiéndase por “recursos” a conocimientos y herramientas disponibles para lograr dicho fin.

SEO es una área del Marketing Digital, Marketing Web, o Marketing Online que abarca todas las estrategias, tácticas o acciones orientadas a mejorar el posicionamiento o la mejor ubicación en motores de búsqueda de la información generada en sitios Web.

¿Cómo funciona el seo?

El SEO comenzó a tener relevancia desde que las empresas entendieron lo importante que era aparecer de primeras en los buscadores, para generar tráfico hacia su sitio web, algo que no es tan sencillo, pero que una vez se logra deja grandes resultados en cuanto a visitas orgánicas y la posibilidad de generar clientes potenciales.

La idea del SEO es utilizar palabras clave, es decir si yo tengo una página web de ventas al por mayor, sobre telas, al colocar en el buscador  pongamos un ejemplo “tiendas de tela”, aparezca mi sitio en los primeros lugares, que es donde normalmente el usuario hace clic  en cualquiera de las 10 primeras posiciones, o en el pero de los casos la segunda página de google, todo esto de manera natural sin pagar mensualidad a google, y los resultados son permanentes

El principal buscador del mundo es  Google porque es el que tiene la mayor cantidad de tráfico en la web (un 80%), dejando atráz a “pequeños” buscadores, como Yahoo! o Bing.

¿Cúal es la Importancia del posicionamiento seo para tu empresa?

El seo sirve para poder generar visitas o tráfico hacia nuestra página web mediante el contenido relevante que ayuda a tu cliente potencial o nicho de mercado a resolver sus problemas, los que recién inician un negocio e incluso los que ya tienen años de experiencia en el mercado no tanta prestan atención al posicionamiento web, hasta que recibieron tantas recomendaciones y hasta que por fin decidieron prestarle atención al posicionamiento de sus negocios en los buscadores de google.

Con un buen seo  de tu página podrás ubicarte en la primera página página en un mediano plazo, dígamos 3 meses en promedio, con planes de hasta 6 meses y observes que resultados te trae,  intenta posicionar algunas palabras claves de negocio relevantes en los primeros meses, es importante contratar a un especialista en seo que sirva para ayudarte  a escalar posiciones en google y puedas aumentar tu tráfico web.

Principalmente si haces un buen posicionamiento, tu página web sobresaldrá por encima de otras, lo cual la hará mucho más atractiva y creíble para quienes la visitan.

Además, Google sabe premiar a las páginas webs que aparecen en los primeros lugares, por lo que puedes incluso observar un puntaje según lo califiquen los usuarios ¿Te imaginas que debajo de tu sitio web aparezca una calificación de 5 estrellas? Bueno, con Google y una estrategia de SEO clara esto puede pasar.

Además, si ofreces un producto o servicio en específico, la gente se interesará por él y te contactará para pedirte más información, lo cual es un nicho de grandes clientes potenciales.

Tips de posicionamiento seo

Lo básico que se debe realizar en tu sitio web es lo siguiente:

  • Optimizar imágenes de tu sitio web
  • Revisar etiquetas h1 , h2 y h3
  • Tener url amigables
  • Configurar las metadescripciones de cada página
  • Poner un almacenamiento de la caché de tu página web.

Entre las acciones seo a realizar de nivel avanzado son las siguientes;

  • Trabajar en la usabilidad de tu sitio Web
  • Hacer un análisis de las palabras claves más importantes para tu negocio
  • Investigar la competencia, y ver como hacen ellos el seo,(esto con herramientas de marketing)
  • Escribir artículos.
  • Realizar una correcta arquitectura web
  • Generar títulos h1 únicos para cada sección de la página web con palabras claves y relacionado al contenido de valor que responda a la intención de búsqueda del usuario.
  • Posicionar artículos  escritos con seo optimizado
  • Seguir los estándares: HTML semánticoCSS y Javascript 
  • Indexar correctamente la página web e los buscadores.
  • Optimizar los códigos php, html , imagenes etc del sitio web en general

Tipos de SEO

Hay dos maneras de hacer el SEO de una página web, cada uno cumple con características distintas y tiene una metodología de trabajo diferente, te explicamos de qué tratan.

SEO on page

Este tipo de posicionamiento es que tú haces desde la página web directamente y comprende una gran cantidad de aspectos a considerar como, por ejemplo: Palabras clave (keywords), meta descripción y el tiempo de carga del sitio.

En el caso de las keywords, siempre es importante no abusar de ellas, la idea es usarlas de una forma tan sutil que el lector nunca se dé cuenta que las colocaste, no repetirlas 400 veces sin ningún sentido, además, los robots de Google se dan cuenta y rápidamente penalizan estas prácticas.

La meta descripción debe ser lo más atractiva posible, debe contener una o dos palabras clave y tener una longitud de uno 130 a 150 caracteres, más de eso, puede que se muestre incompleta en Google.

En cuanto al tiempo de carga, si una página es muy lenta, puede que la gente se salga rápido de ella y nunca navegue, por lo que Google la bajará en su base de datos por no ser visitada, incluso hazte la pregunta ¿Para qué quiere Google posicionar una página que tarda 10 minutos en abrir? Es incluso absurdo.

Para solucionar este último punto, mantén limpia la memoria caché de tu página web y no la satures de complementos e imágenes muy pesadas, ya que esto la hace mucho más lenta por todo lo que tiene que cargar el servidor.

También están los llamados artículos SEO, que consisten en escribir sobre una temática que trate tu página web y este se posicione en Google a medida que la gente lo busca, lo cual hace que los demás se interesen por lo que haces e incluso se queden navegando por un momento en tu sitio a ver si encuentran otros contenidos interesantes.

Seo off page

En esta categoría del posicionamiento web, tú no controlas la situación, es algo que depende mucho más de Google, pero en lo que tú sí puedes influir para que mejore.

En esta etapa del SEO se trabaja mucho con los llamados links entrantes o linkbuilding, y consiste en que una página web o varias con tráfico y cierto prestigio en Internet linkeen tu sitio para que los bots de Google lo consideren como una especie de “voto de confianza” y la suban en el ranking.

Hacer linkbuilding puede ser una tarea bastante complicada, pero hay muchas formas de conseguirlo, pagando a un portal web para que suba un artículo tuyo o solicitando intercambio de links con algún bloguero, influenciador o sitio web conocido, todo dependerá de tu capacidad de negociación y estrategia final.

También tienes los enlaces orgánicos, que son aquellas páginas web que de forma voluntaria te linkean porque vieron contenidos interesantes o te acreditan la información por motivos de derecho de autor. Si logras este tipo de enlaces, es un gran avance en cuanto a SEO.

Diferencia entre SEO y SEM

En la categoría del SEO, también hay otra llamada SEM que es el Search Engine Marketing o Marketing de Buscadores. Aquí las cosas son un poco diferentes porque lo que se busca no es posicionar palabras clave en el largo plazo, sino más bien en el corto plazo pagando por ciertas keywords.

Hay muchas formas de hacer estos pagos, la más tradicional en Google ha sido sin duda Ad Words, una herramienta de este buscador a través de la cual puedes montar campañas de SEM según tu presupuesto y el valor que tengas las palabras en su planificador de palabras clave.

Los sitios o marcas que no desean esperar o quieren hacer el proceso de SEO mucho más rápido, acuden a esta herramienta invirtiendo miles de millones de dólares, pero una cosa deben tener claro, si no hacen el SEM con las palabras correctas, se puede estropear al sitio web y luego hacer más engorroso el posicionamiento en buscador.

¿Cómo funciona los motores de búsqueda en el SEO?

Lo primero es que para entender este punto, hay que tomar en cuenta que existen nuevas herramientas que han hecho de los sitios web lo que son hoy como la inteligencia artificial y los robots de cada buscador que buscan las páginas nuevas, las segmentan y, según su tráfico o importancia, las posicionan.

El SEO viene a ser como “el arte” de hacer que los robots de cada buscador coloquen nuestras páginas web cada vez más arriba que las demás, pero esto lleva tiempo, a menos que, como explicamos anteriormente, apliques el SEM o tengas una gran cantidad de páginas web que puedan linkear la tuya sin mayores problemas.

Una vez que las webs quedan en los primeros lugares de Google u otro buscador, viene una meta mucho más importante que es mantenerla allí, ya que esto no es eterno ¿Por qué? Porque a diario surgen 20.000 webs nuevas y algunas de ellas pertenecen a tu misma temática, y si el sitio que administraste está desactualizado, no tiene tráfico, o es lento, lamentablemente los buscadores lo comenzarán a bajar para dar prioridad a los nuevos contenidos.

Los algoritmos de estos buscadores cambian cada cierto tiempo,  para evitar que se forme una especie de patrón en el que no se pueda dar cabida a nuevos contenidos, se calcula que al año Google, modifica su algoritmo unas 400 veces.

Hace algunos años se posicionaban las webs que tuvieran la palabra clave más veces dentro de un artículo o del home, pero esto ahora esto es  penalizado y afecta negativamente al seo, solo para que observes que nada es estático y siempre los buscadores web Google, Yahoo o Bing están en constantes cambios.

Hablemos brevemente  del contenido duplicado o plagio,  el cual también es duramente penalizado, tienes que tratar siempre de que tus contenidos sean lo más personalizados posibles, porque si caes en contenido duplicado, es posible incluso que tu sitio web sea retirado de la listas de Google y no aparezca, lo cual sería sumamente grave.

Como ves, aparecer en Google a través del posicionamiento SEO es todo un arte que debes hacer con mucho cuidado, mantener siempre la calma y buscas las palabras clave que más se adapten a lo que quieres transmitir o vender, pero de todas maneras tu tráfico hacia tu web aumentará con una buena estrategia seo.

¿Qué es SEO y como funciona?
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